里約奧運能否為資本締造體育IP盛宴
來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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作者:goldportcap
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發(fā)布時間: 2016-08-10
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與往屆奧運中國體育代表團(tuán)通常實現(xiàn)的“開門紅”有所不同，在里約奧運會上，中國代表團(tuán)的首金姍姍來遲，而這也并未引起民間充分的關(guān)注。而且，客觀上說，這屆奧運會的民間反響度不僅不如2008年北京奧運會，或許連2012年倫敦奧運會也趕不上。細(xì)究起來，這背后有著深刻的心理和經(jīng)濟(jì)原因。
2008年在經(jīng)歷了北京奧運會后，中國已經(jīng)坐到金牌榜第一的位置，中國人對于宏大體育命題的熱情在下降，而經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型帶來的陣痛也使中國人的注意點分散，對于日常生活的關(guān)注導(dǎo)致對奧運會關(guān)注度有所降低。
同時，中國“80后”和“90后”已經(jīng)隨著時間的推移成為傳播的主體，但是，到了里約奧運會，“80后”忙于應(yīng)對中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和貨幣增發(fā)帶來的巨大生存發(fā)展壓力，而“90后”有著更強(qiáng)的消費和品牌意識，關(guān)注度更趨于碎片化，這意味著他們可能會更關(guān)注細(xì)分的項目和品牌，而不是中國代表隊每塊金牌的變動。
另外，這些年中國媒體環(huán)境的變化十分明顯，體育媒體人從紙媒集體遷徙到門戶網(wǎng)站，又從門戶網(wǎng)站遷徙到個人的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。比如著名體育媒體人顏強(qiáng)從網(wǎng)易離職創(chuàng)立了四客足球，劉建宏離開央視前往樂視體育。2008年北京奧運會時，依然有一批著名體育媒體人還云集紙媒，互聯(lián)網(wǎng)則帶來實時播報和互動交流的新體驗。
媒體的融合，使得傳播能夠達(dá)到很高的效率，每個群體都能夠得到很大的滿足。而里約奧運會，參與傳播的平臺很多，流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得人們對于奧運會的關(guān)注被分散。
我們也要看到，雖然奧運會的關(guān)注度遇冷，但是傳播形態(tài)在發(fā)生變化。各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站都上線了新的功能，VR和無人機(jī)等紛紛上場，這也使得中國的互聯(lián)網(wǎng)體育消費生態(tài)面臨新的機(jī)遇，隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和“90后”的崛起，中國的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”面臨新的機(jī)遇，中國的經(jīng)濟(jì)增長正在面臨一個轉(zhuǎn)型時刻，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的去產(chǎn)能是大勢所趨，但是很多新品牌也在迅速地崛起，而新品牌的崛起中，需要的就是借助新的品牌偶像進(jìn)行品牌升級和新的消費受眾的心理訴求進(jìn)行對接。
第一，中國新體育偶像具有新的個性特性，個人和體制的沖撞將更明顯。例如，部分體育偶像的商業(yè)包裝、個人意識和集體生態(tài)的博弈更明顯，這在里約奧運會之前就有了體現(xiàn)。有跡象表明，體制將發(fā)生相應(yīng)的調(diào)整，這給個人偶像的出現(xiàn)帶來了全新的機(jī)遇。里約奧運會誕生新的偶像，這將極大刺激中國體育消費的增長。而基于互聯(lián)網(wǎng)的全新互動體驗和線上線下相融合的包裝形式將促進(jìn)這一消費形式的提升。
第二，“90后”的個性意識和消費意識將給更高級的品牌消費帶來著更大的機(jī)遇。里約奧運會可能會使得中國人對于體育文化和背后的消費深入了解。
隨著自媒體的發(fā)展和各類體育APP的發(fā)展，對于體育文化背后的挖掘會更豐富，對于更高級生活的向往和對健康生活的追逐，將使得中國網(wǎng)民對于體育文化背后的商品有了更大的熱情。
第三，資本的推波助瀾，社群的發(fā)展將促使人們對體育團(tuán)體的認(rèn)可度更高。中國不缺乏狂熱的球迷，但是缺乏良好的俱樂部文化。而隨著足球投資的火熱，這一領(lǐng)域的良好文化在逐漸形成。
就在剛剛過去的周末，當(dāng)全世界的目光匯聚在里約奧運開幕式之時，中國資本卻在“歐洲戰(zhàn)場”掀起了一股強(qiáng)勁的中國風(fēng)——一天之內(nèi)，英超西布羅姆維奇、意甲AC米蘭以及法乙歐塞爾相繼宣布已經(jīng)或正在與中國資本達(dá)成收購協(xié)議。這不僅震動了國內(nèi)資本圈，也令世界足壇為之一振。
中國資本在全球開辟疆土，自然也不會忽視奧運會這樣一個體育盛會。雖然運動項目過多容易造成關(guān)注點“失焦”的弊端，但大而全的模式也有好處，即奧運會巨大的體育IP作用，會讓以前很多不受關(guān)注的某些體育項目的人對某些特定體育項目產(chǎn)生興趣，繼而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下擴(kuò)大某些特定體育項目或者明星的社群基礎(chǔ)。未來隨著社群文化的良好形成，會產(chǎn)生更大的消費機(jī)遇。
2008年在經(jīng)歷了北京奧運會后，中國已經(jīng)坐到金牌榜第一的位置，中國人對于宏大體育命題的熱情在下降，而經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型帶來的陣痛也使中國人的注意點分散，對于日常生活的關(guān)注導(dǎo)致對奧運會關(guān)注度有所降低。
同時，中國“80后”和“90后”已經(jīng)隨著時間的推移成為傳播的主體，但是，到了里約奧運會，“80后”忙于應(yīng)對中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和貨幣增發(fā)帶來的巨大生存發(fā)展壓力，而“90后”有著更強(qiáng)的消費和品牌意識，關(guān)注度更趨于碎片化，這意味著他們可能會更關(guān)注細(xì)分的項目和品牌，而不是中國代表隊每塊金牌的變動。
另外，這些年中國媒體環(huán)境的變化十分明顯，體育媒體人從紙媒集體遷徙到門戶網(wǎng)站，又從門戶網(wǎng)站遷徙到個人的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。比如著名體育媒體人顏強(qiáng)從網(wǎng)易離職創(chuàng)立了四客足球，劉建宏離開央視前往樂視體育。2008年北京奧運會時，依然有一批著名體育媒體人還云集紙媒，互聯(lián)網(wǎng)則帶來實時播報和互動交流的新體驗。
媒體的融合，使得傳播能夠達(dá)到很高的效率，每個群體都能夠得到很大的滿足。而里約奧運會，參與傳播的平臺很多，流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得人們對于奧運會的關(guān)注被分散。
我們也要看到，雖然奧運會的關(guān)注度遇冷，但是傳播形態(tài)在發(fā)生變化。各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站都上線了新的功能，VR和無人機(jī)等紛紛上場，這也使得中國的互聯(lián)網(wǎng)體育消費生態(tài)面臨新的機(jī)遇，隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和“90后”的崛起，中國的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”面臨新的機(jī)遇，中國的經(jīng)濟(jì)增長正在面臨一個轉(zhuǎn)型時刻，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的去產(chǎn)能是大勢所趨，但是很多新品牌也在迅速地崛起，而新品牌的崛起中，需要的就是借助新的品牌偶像進(jìn)行品牌升級和新的消費受眾的心理訴求進(jìn)行對接。
第一，中國新體育偶像具有新的個性特性，個人和體制的沖撞將更明顯。例如，部分體育偶像的商業(yè)包裝、個人意識和集體生態(tài)的博弈更明顯，這在里約奧運會之前就有了體現(xiàn)。有跡象表明，體制將發(fā)生相應(yīng)的調(diào)整，這給個人偶像的出現(xiàn)帶來了全新的機(jī)遇。里約奧運會誕生新的偶像，這將極大刺激中國體育消費的增長。而基于互聯(lián)網(wǎng)的全新互動體驗和線上線下相融合的包裝形式將促進(jìn)這一消費形式的提升。
第二，“90后”的個性意識和消費意識將給更高級的品牌消費帶來著更大的機(jī)遇。里約奧運會可能會使得中國人對于體育文化和背后的消費深入了解。
隨著自媒體的發(fā)展和各類體育APP的發(fā)展，對于體育文化背后的挖掘會更豐富，對于更高級生活的向往和對健康生活的追逐，將使得中國網(wǎng)民對于體育文化背后的商品有了更大的熱情。
第三，資本的推波助瀾，社群的發(fā)展將促使人們對體育團(tuán)體的認(rèn)可度更高。中國不缺乏狂熱的球迷，但是缺乏良好的俱樂部文化。而隨著足球投資的火熱，這一領(lǐng)域的良好文化在逐漸形成。
就在剛剛過去的周末，當(dāng)全世界的目光匯聚在里約奧運開幕式之時，中國資本卻在“歐洲戰(zhàn)場”掀起了一股強(qiáng)勁的中國風(fēng)——一天之內(nèi)，英超西布羅姆維奇、意甲AC米蘭以及法乙歐塞爾相繼宣布已經(jīng)或正在與中國資本達(dá)成收購協(xié)議。這不僅震動了國內(nèi)資本圈，也令世界足壇為之一振。
中國資本在全球開辟疆土，自然也不會忽視奧運會這樣一個體育盛會。雖然運動項目過多容易造成關(guān)注點“失焦”的弊端，但大而全的模式也有好處，即奧運會巨大的體育IP作用，會讓以前很多不受關(guān)注的某些體育項目的人對某些特定體育項目產(chǎn)生興趣，繼而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下擴(kuò)大某些特定體育項目或者明星的社群基礎(chǔ)。未來隨著社群文化的良好形成，會產(chǎn)生更大的消費機(jī)遇。
